Campagne Display Google Ads : Pourquoi l’inclure dans votre stratégie marketing ?
Inclure une campagne Display dans votre stratégie marketing offre plusieurs avantages et peut être un complément efficace à d’autres formes de publicité en ligne. Le Google Display est le plus grand réseau publicitaire au monde, il touche 92% des internautes dans le monde dans 20 langues différentes. Il est constitué des sites web ayant formés un partenariat avec la régie Google (AdSense) pour afficher des publicités ciblées sur leurs pages. Ces sites ayant formés ce partenariat sont rémunérés via la diffusion de ces publicités.
La définition du display marketing
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’intégrer une campagne Display Google Ads dans votre stratégie marketing :
Large portée d’audience
Le réseau Display de Google couvre un vaste réseau de sites web, blogs et applications, ce qui signifie que vous pouvez atteindre un large public dans votre niche ou votre industrie.
Ciblage précis
Google Ads offre des options de ciblage avancées pour vous permettre de diffuser vos annonces auprès d’audiences spécifiques en fonction de critères tels que les intérêts, les comportements en ligne, les mots-clés, les emplacements géographiques, les démographies, etc. Cela vous permet de toucher les bonnes personnes au bon moment.
Visibilité de la marque
Les campagnes Display vous permettent de promouvoir votre marque en affichant des bannières publicitaires attrayantes sur des sites web pertinents. Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre annonce immédiatement, l’exposition répétée peut contribuer à renforcer la notoriété de votre marque.
Formats créatifs
Vous pouvez utiliser différents formats d’annonces tels que des bannières, des vidéos, des images interactives, des publicités natives, etc. Cela vous donne la possibilité d’expérimenter différentes approches créatives pour capter l’attention de votre public.
Remarketing
Le remarketing vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web, mais qui n’ont pas encore converti. Vous pouvez leur montrer des annonces personnalisées pour les inciter à revenir et à finaliser leur achat.
Suivi des performances
Google Ads fournit des métriques détaillées qui vous permettent de suivre les performances de vos annonces, y compris le nombre d’impressions, de clics, les conversions, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), etc. Vous pouvez ainsi mesurer l’efficacité de votre campagne et apporter des ajustements si nécessaire.
Contrôle du budget
Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne Display, vous permettant de contrôler vos dépenses publicitaires.
Complémentarité avec d’autres campagnes
Les campagnes Display peuvent être complémentaires à d’autres efforts marketing tels que les campagnes de recherche (Google Ads), les médias sociaux, le marketing de contenu, etc. Ensemble, ils peuvent créer un écosystème de marketing numérique bien équilibré.
Quels sont les types de publicité Display disponibles?
Il existe différents types de publicités Display disponibles pour les annonceurs sur le réseau Display de Google et d’autres plates-formes publicitaires. Voici quelques-uns des principaux types de publicités Display :
Bannières standard
Les bannières sont des annonces graphiques fixes qui apparaissent généralement en haut, en bas, sur le côté ou au milieu d’une page web. Elles peuvent être au format image (JPG, PNG) ou animées (GIF) et sont visibles lors de la navigation sur des sites web.
Bannières Rich Media
Les bannières Rich Media sont des annonces interactives qui peuvent inclure des éléments tels que des vidéos, des animations, des formulaires de contact, des boutons d’appel à l’action, etc. Elles offrent une expérience plus immersive et captivante pour les utilisateurs.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo sont des publicités au format vidéo qui sont diffusées sur des sites web et des applications. Elles peuvent être diffusées avant, pendant ou après le contenu vidéo principal (annonces preroll, midroll, postroll).
Publicités natives
Les publicités natives s’intègrent naturellement dans le contenu éditorial d’un site web, de sorte qu’elles ressemblent à du contenu non publicitaire. Elles sont conçues pour correspondre au style et au ton du site, offrant ainsi une expérience plus fluide pour les utilisateurs.
Publicités textuelles
Les publicités textuelles sont des annonces au format texte qui peuvent apparaître sous forme de liens sponsorisés sur des sites web, généralement dans les barres latérales ou en haut des pages.
Publicités contextuelles
Les publicités contextuelles sont des annonces qui s’affichent en fonction du contenu de la page web où elles apparaissent. Elles sont censées être pertinentes pour le contenu que l’utilisateur consulte.
Annonces de remarketing
Les annonces de remarketing ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web. Elles permettent de leur montrer des annonces personnalisées lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web, dans l’espoir de les ramener sur votre site et de les convertir.
Publicités interstitielles
Les publicités interstitielles sont des annonces qui s’affichent à l’intérieur du contenu, mais avant que l’utilisateur n’accède à la page souhaitée. Elles peuvent être des bannières, des vidéos ou d’autres formats.
Publicités d’extension d’annonce
Les extensions d’annonce permettent d’ajouter des informations supplémentaires à votre annonce Display, telles que des liens annexes, des numéros de téléphone, des évaluations, etc.
Publicités de géolocalisation
Les publicités de géolocalisation ciblent les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique, ce qui permet aux annonceurs de cibler spécifiquement les utilisateurs d’une zone géographique donnée.
L’intérêt du display marketing
L’objectif du display ? Inciter le public ciblé à interagir avec la publicité en ligne. À l’ère du numérique, ces interactions se traduisent par le fait de cliquer sur une annonce publicitaire qui redirige les internautes vers le site internet de l’annonceur.
Contrairement au Content Marketing qui se concentre sur la qualité du contenu en vue d’un meilleur référencement, le display marketing privilégie le design des éléments graphiques. Il est purement promotionnel, même s’il tend de plus en plus à se fondre dans le design d’un site.
Le mode de facturation du display peut s’effectuer selon 4 principes :
- Le coût par clic (CPC) : l’éditeur est rémunéré dès qu’un internaute clique sur la publicité.
- Le coût pour mille (CPM) : l’éditeur touche une rémunération à chaque fois que la publicité est affichée 1000 fois.
- Le coût par lead (CPL) : l’éditeur reçoit un règlement si le visiteur s’inscrit sur le site (à la newsletter, pour une offre d’essai, pour recevoir un guide numérique…).
- Le coût par vente (CPS) : l’éditeur touche une commission sur les ventes qu’il amène.
Comment utiliser le display pour son entreprise ?
Le Google Display Network (GDN) est une plateforme publicitaire de Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces graphiques et textuelles sur un réseau étendu de sites web, d’applications mobiles et de vidéos. La régie publicitaire Google, Google Display Network, est la plateforme n°1 pour les éditeurs qui veulent se mettre au display. Cependant, il est possible de se tourner également vers des plateformes d’Ad Exchange (DoubleClick Ad Exchange, Microsoft Advertsing Exchange, Orange Ad Market, etc.).
Peu importe la solution choisie, pour que l’éditeur puisse gagner de l’argent avec ses contenus, il devra respecter quelques règles :
Créez un compte Google Ads
Si vous n’avez pas déjà un compte Google Ads, commencez par en créer un. C’est sur cette plateforme que vous configurerez et gérerez vos campagnes publicitaires sur le GDN.
Définissez vos objectifs
Avant de créer une campagne, identifiez clairement ce que vous souhaitez accomplir. Par exemple, vous pourriez viser à augmenter la notoriété de votre marque, à générer du trafic vers votre site web, à obtenir des prospects ou à réaliser des ventes directes.
Créez une campagne Display
Dans votre compte Google Ads, cliquez sur « Nouvelle campagne » et choisissez « Réseau Display de Google » comme type de campagne.
Sélectionnez vos paramètres de ciblage
Le GDN offre une variété d’options de ciblage pour atteindre votre public cible de manière précise. Vous pouvez cibler en fonction de la démographie, des intérêts, du comportement en ligne, des mots-clés, des emplacements géographiques, etc.
Créez vos annonces
Vous pouvez choisir entre des annonces textuelles, des annonces graphiques ou des annonces vidéo. Assurez-vous que vos annonces sont attrayantes, pertinentes pour votre public cible et respectent les exigences de Google Ads en matière de formats et de contenu.
Optimisez votre budget
Définissez un budget quotidien ou mensuel pour votre campagne et déterminez les enchères que vous êtes prêt à payer pour chaque clic (CPC) ou mille impressions (CPM). Vous pouvez ajuster ces paramètres en fonction de la performance de votre campagne.
Utiliser le retargeting
Cette technique permet au site d’afficher des liens, produits ou services consultés précédemment par les internautes. Le taux de clics est donc potentiellement plus fort.
Intégrer naturellement les publicités
Il n’y a rien de pire que les pop-ups intrusives et les bannières qui empêchent de lire correctement le contenu. Au mieux, les internautes vont rapidement cliquer pour fermer la publicité, au pire, ils quittent le site internet.
Veillez à intégrer naturellement vos encarts dans le contenu pour faciliter l’expérience utilisateur et encourager vos visiteurs à cliquer sur vos publicités.
Chaque type de publicité Display a ses propres avantages et peut être utilisé de manière stratégique en fonction des objectifs de marketing et du public cible. En utilisant une combinaison appropriée de ces types de publicités, les annonceurs peuvent atteindre efficacement leur public et promouvoir leurs produits, services ou marque sur le réseau Display.
CONCLUSION
En résumé, une campagne Display Google Ads peut être un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre marque, d’atteindre de nouveaux publics et de générer des conversions. En utilisant le bon ciblage et en créant des annonces attrayantes, vous pouvez maximiser les avantages de cette stratégie publicitaire. Cependant, il est important de surveiller attentivement les performances de votre campagne et d’optimiser régulièrement pour obtenir les meilleurs résultats.
