Pourquoi une identite visuelle?
À l’heure où les marques foisonnent, reflétant toutes des valeurs et engagements variés et avec toujours plus de canaux de communication possibles, il est important d’avoir une identité visuelle propre pour son entreprise. Cela veut dire avoir des éléments graphiques (logos, police de caractères…) et un design permettant la création d’une identité forte pour la marque afin qu’elle soit rapidement identifiable, quel que soit le support de communication, et de l’associer à des valeurs.
Créer l’identité visuelle de votre entreprise vous permettra de vous démarquer de la concurrence et de créer un univers graphique autour de votre marque. En effet, sur un marché où les entreprises commencent à se ressembler de plus en plus, il est important de créer une identité forte et unique qui vous fera remarquer. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles une identité visuelle est si importante :
Différenciation de la concurrence
Dans un marché concurrentiel, une identité visuelle distincte permet à votre entreprise de se démarquer et d’être reconnue facilement parmi les autres acteurs du secteur.
Cohérence de la marque
Une identité visuelle bien définie garantit que tous les éléments graphiques liés à votre entreprise, tels que le logo, les couleurs, les polices, les images, etc., sont cohérents sur tous les supports et canaux. Cela renforce la reconnaissance de la marque et renforce l’image de votre entreprise dans l’esprit des consommateurs.
Communication des valeurs de marque
Une identité visuelle bien conçue communique les valeurs, la personnalité et les aspirations de votre entreprise. Elle aide à véhiculer le message que vous souhaitez transmettre à vos clients et à votre public cible.
Création d’une première impression positive
Lorsque les clients découvrent votre entreprise pour la première fois, l’identité visuelle est souvent le premier élément qu’ils remarquent. Une identité visuelle attrayante et professionnelle crée une impression positive et peut susciter l’intérêt et la confiance des clients potentiels.
Renforcement de la notoriété de la marque
Une identité visuelle cohérente et mémorable aide à renforcer la notoriété de votre marque. Les consommateurs sont plus susceptibles de se rappeler et de reconnaître votre entreprise grâce à une identité visuelle forte.
Flexibilité sur différents supports
Une identité visuelle bien pensée est polyvalente et peut être utilisée sur divers supports, tels que les sites web, les réseaux sociaux, les cartes de visite, les publicités imprimées, les enseignes, les produits, etc.
Fidélité à la marque
Une identité visuelle cohérente contribue à créer une image de marque solide et à établir une relation de confiance avec les clients. Les clients fidèles sont plus susceptibles de rester attachés à votre marque et de devenir des ambassadeurs de celle-ci.
Création d’une expérience de marque cohérente
L’identité visuelle joue un rôle clé dans la création d’une expérience de marque cohérente pour les clients, que ce soit en ligne, en magasin ou dans tout autre point de contact avec votre entreprise.
Attractivité visuelle
Une identité visuelle bien conçue rend votre entreprise plus attrayante visuellement, ce qui peut attirer l’attention et susciter l’intérêt des clients.
Longévité de la marque
Une identité visuelle bien pensée peut perdurer dans le temps et résister aux évolutions du marché. Cela permet à votre entreprise de maintenir une image de marque durable et de cultiver la confiance des clients sur le long terme.
Quels sont les principaux objectifs de l’identité visuelle ?
Cibler une meilleure audience
Pour être plus visible et créer un lien avec votre cible, les objectifs de la création d’une identité visuelle pour votre entreprise sont nombreux.
Créer un graphisme mémorable pour votre marque
Afin de rendre votre entreprise plus visible, il est important de créer une identité forte et unique qui fera qu’on se souvienne de vous.
Renforcer l’image de votre entreprise
La création d’une identité visuelle pour votre entreprise vous permet de renforcer l’image de votre entreprise en créant un aspect professionnel et cohérent.
L’importance d’une charte graphique réside dans le fait qu’elle puisse adapter les différents éléments graphiques de l’identité visuelle d’une marque pour la reconnaître facilement sur un support de communication. Il est conseillé d’utiliser exactement les mêmes couleurs, les mêmes typographies et toutes les autres règles graphiques précisées dans le document de charte graphique.
Lors de la création de votre charte graphique, il est important de prendre en compte l’image que vous souhaitez véhiculer ainsi que les valeurs que vous souhaitez transmettre à une audience ciblée. Bien sûr, chaque charte graphique est indépendante des autres marques, il est donc inutile d’adapter votre design avec celui d’un concurrent.
La bonne utilisation d’une charte graphique joue un rôle important dans votre communication visuelle, que ce soit pour améliorer votre image de marque ou bien pour ne pas faire d’erreur d’intégration, elle vous permettra de respecter vos propres règles.
Pour utiliser votre charte graphique correctement, veillez à :
- Respecter les codes couleurs
- Respecter les exemples de mises en page typographiques
- Insérer la bonne version de logo
Identité visuelle, comment la créer?
Pour la créer, il faut se poser les bonnes questions: Quelles sont les valeurs de mon entreprise? Dans quelle gamme se positionne-t-elle? Quelle est la clientèle type de l’entreprise? etc. Cela permettra ensuite de définir un certain design et de créer au mieux les éléments graphiques composant votre identité visuelle.
Il faut donc être certain de ce que l’on veut communiquer pour pouvoir se lancer dans la conception d’une identité visuelle.
Pour l’étape même de la création, deux types de solutions s’offrent à vous. Vous pouvez décider de créer vous-même votre logo et vos éléments graphiques. Certains sites internet vous permettront de créer un logo par exemple. Cependant, les rendus ne seront pas très personnalisés ni originaux. Une autre solution est de faire appel à des professionnels, cela permet d’obtenir une identité visuelle de qualité, possédant un design à vous qui vous permettra de faire la différence et de gagner la confiance de vos futurs clients.
Les professionnels sauront en effet mieux vous guider pour adapter votre identité visuelle à vos attentes. Ils vous permettront également d’obtenir des fichiers en qualité optimale pour l’impression ou pour vos supports web. La résolution doit en effet être élevée pour qu’un logo ne soit pas flou sur un flyer ou une affiche et cela est possible uniquement si le fichier du logo est correctement réalisé. Un graphiste pourra également vous accompagner pour créer une charte graphique claire et ainsi définir des règles très précises d’utilisation de votre logo et de vos couleurs afin de conserver une cohérence sur tous les supports.
Réaliser le design de vos différents supports de communication ainsi que votre webdesign avec cette identité visuelle, de qualité et bien réfléchie vous permettra donc d’en tirer les avantages cités un peu plus haut dans cet article.
Attention toutefois, une identité visuelle n’est pas éternelle. Les tendances ne sont pas immuables (couleurs, formes), les significations des éléments graphiques peuvent parfois évoluer et ne plus faire paraître les engagements initialement communiqués. En moyenne, une identité visuelle doit être renouvelée tous les 10 ans. Il ne s’agit pas de la repenser intégralement tous les 10 ans, mais d’adapter, de remettre à jour le design, afin de toujours rester impactant et moderne.
CONCLUSION
En somme, une identité visuelle solide est un élément clé de la stratégie de marque globale d’une entreprise. Elle contribue à différencier votre entreprise, à renforcer sa crédibilité et à créer des relations durables avec les clients. Investir dans une identité visuelle professionnelle et cohérente est donc essentiel pour réussir sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui.
